38秒看停满千万“豪车”的停车场，这段凌晨4点在深圳拍的抖音火了

在抖音“参观”过拘留所

“旁观”过警察射击实训

但你见过停满“千万豪车”的停车场吗？

关于地铁的首班车、末班车

你又听过怎样的“传说”？

（最近有段视频将解开你的所有疑问）

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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=d08645m5m52

网友看完直呼：

@xiao.9：哇，第一次看地铁停车场

@淡念：抖音让我认识到很多平常接触不到看不到的事物

@烟花易冷冷了人心：地铁居然有停车场，这得多大啊！

3月，@深圳地铁 “上线”抖音平台

万万没想到

一上线就送了“大惊喜”

收获点赞29万+

不过上个月，在抖音江湖中

“抖”的精彩的可不止深圳地铁这枚小鲜肉

还有……

戳开以下3分钟视频

全程高能爆笑解说

从本月最奇葩、最创新

最感人、最酷炫四大特别作品

带你从另外一个视角，看抖音

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深“政”大件事月度榜单第五期

精彩视频

深圳大件事秒争视频出品

据字节跳动数据显示，2019年3月，深圳入驻抖音的头部20家政务机构账号播放量超过65210w。

本地官抖大搜罗，第五期榜单出炉

有谁持续上榜“刷脸”

你最“眼熟”谁呢！

深“政”大件事月度榜单来了

在综合了各方面的考量之后

换一种角度带你

认识身边的这些“官抖”

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深“政”抖音号

传播力TOP20

（话不多说，先看都有谁上榜）

【榜单评分说明】

●  评测范围：深圳政务机构蓝V认证抖音号

●  评测指标：由粉丝数、点赞数、视频播放次数、评论量、分享量、原创评级等6项指标进行考核。

前5项客观数据采集由字节跳动提供技术支持，其中点赞数与视频播放次数综合为“万次播放获赞量”在榜单中呈现。

原创评级由深圳大件事评审团完成，对抖音号的政务职务相关性、原创质量进行评级，满分为10分。

● 本期考评时间段：2019年2月21日~2019年3月20日

在历来5期榜单中

进入前五名次数最多的有他们

@健康龙岗 一直稳坐榜单前五，@深圳大鹏交警 和@深圳龙岗公安 5期中有4次上榜前五，并列在后。@深圳特警SWAT 3次上榜前五，上榜次数排第三。

不过在3月榜单中

@深圳特警SWAT 首次来到榜首

凡节日，皆热点。三月八日，一条训练短视频展现女警飒爽英姿，获赞46.4w。既柔亦刚，巾帼不让须眉！

本月榜单@深圳龙岗公安 位居第二。本月视频中拿出了反诈说唱《你只不过接了一个电话》。虽然不是首发，但反诈主题因为其“相关性”，永远不会过时~

@健康龙岗 居本月榜单第三位，疼痛实验、医护日常、献血介绍......这个官抖整体内容基调好欢乐。

除了这些大家已经“眼熟”的官抖，与大家日常接触最多的@深圳地铁 新上线，快去撩一撩！此外，@深圳市东部公交 虽然暂未上榜，但是三·八节的视频作品很活泼接地气wow~

接下来

就让我们一起看看

本次榜单前三的官抖

到底还有哪些过人之处

简洁利落，自带气场

@深圳特警SWAT 的画面总能带给人们极度舒适的享受，没有多余的细节和不必要的赘述。想表现的主题、主体都是画面中的绝对主角。哪怕在短平快的画面中，你也无法忽视那一个个帅气的身影。

还记得@深圳特警SWAT 初亮相时，就以酷炫的画风收获15w点赞。但此后内容却一度进入了“瓶颈期”，呈现的几乎是清一色的枪击训练；与此同时，更新频率也有所拖沓，甚至一度开启了“月更”（一月一更新）模式。

但本月月更动态12条，内容较为丰盛。

其中一段警嫂的射击训练，战术动作干脆利落，收赞137.1w，月度流量最佳。

一起感受下这拍摄角度，有没有瞬间感受到压力？警嫂都这么优秀了，那我们的特警哥哥们得有多强啊！

这里，总有能“击中”你的特警力量！

除了“力量型”官抖

还有“知识型”的它在等你点名

长视频剧情演绎、短视频民警讲案例

@深圳龙岗公安 都hold得住

围绕反诈，他们善用长短视频，将反诈知识"渗透"到你的日常。

长视频有王小圈实力还原反诈分子“钓鱼”过程，短视频讲解银行卡的盗刷风险、骚扰信息TD退订背后的"阴谋”......话题切入点、演绎方式接地气，“关爱”到你的方方面面。而这次，他们还多人出镜，以说唱视形式串起反诈知识点，实实在在多种形式“开花”！

诈骗套路千千万，龙岗公安带你看。识破套路，还怕中招吗？

这样的反诈宣传，有点棒！

接下来“开奖”第三位

展现医护人员背后的家庭支持、日常医护工作等，@健康龙岗 本月作品一如既往的有趣、丰富。

而其IP意识也相当强烈，其中，有两位小哥哥的“无私奉献”，多次参与，在“分娩疼痛”体验、“痛经”体验、“分娩疼痛阅读”挑战......其表现均令人印象深刻和“心疼”。

（是他、是他，又是他，心疼0.1秒。）

此外，本月@健康龙岗 还带来6条献血专题视频给大家涨知识。其中一条血液加工存储流程视频获赞11.4w。关于为何用血需要承担一定的费用，视频和评论都作了解答。

有网友感慨：“自从有了抖音，各行各业都没有了秘密。”公开、透明和沟通，促进医护和谐相处。

这种揭秘，可以有~

接下来颁发几个特别的小奖牌

送给表现突出的作品

✪   发布抖音号：深圳光明交警

✪   发布日期：3月20日

遇查酒驾，男子镜头前以404mg/100ml“吹爆”酒精测试仪。自称没喝酒，而是喝了半瓶...香水?!

该奇葩事件引一众网友火热围观之余，积极参与。化身“名侦探”，纷纷从言谈举止、理由合理性揣测“喝香水”背后的真相。

不过究竟喝没喝香水无从得知，我们看的是最终血检结果！76mg/100ml，这妥妥属于酒后驾驶了。交警蜀黍温馨提醒：开车“啥”都不要乱喝。

奇葩指数⭐⭐⭐⭐。

✪   发布抖音号：深圳龙岗公安

✪   发布日期：3月12日

除了讲案例侃套路，深圳龙岗警方围绕反诈主题进行了一次社会实验。

参与实验的民众跳出生活来看“案例”，在不可思议之后地表示“按自己正常人思维来想，这种诈骗应该是不会成功的”，但此时才发现“受害者”竟是自己的身边人。

看完后，你还会觉得诈骗离我们很远吗？

创新指数⭐⭐⭐⭐。

✪   发布抖音号：深圳卫健委

✪   发布日期：3月8日

三·八专题，大家都围着女同胞找选题。

@深圳卫健委 推出三条主题短视频：男医生“强势diss”女医护，起底女医护的真面目。真是三八节热点中的一股清流......

视频中直男们用实例控诉女医护是“女汉子”、用真相破灭大家对“制服诱惑”的幻想...不过最终还是回归对她们的赞美。这种“讨伐”后的认可，有点暖心。只是该段视频并非2019年拍摄，而是深圳卫健委2018年三八节的主题视频作品，此番老料再包装，在节日的祝福诚意上还是稍稍打了折扣。

感人指数⭐⭐⭐。

✪   发布抖音号：深圳特警SWAT

✪   发布日期：3月8日

抖音上不只有漂亮、软萌的小姐姐。三·八节前后，@深圳特警SWAT 多组镜头展现女警们的“女子力”。

她们顽强的毅力、高超的技艺，展示着女性刚毅的一面。一个过肩摔，帅气霸屏！

酷炫指数⭐⭐⭐⭐。

在这些精彩作品之外，还有一些“潜力股”可以改进

1

善用评论区作引导、交流

此前曾讲到，通过后台留言与评论区内容可以为抖音运营作选题引导。此外，当某些交互性信息被忽略，也有可能会发酵出舆情危机。

如@健康龙岗 的爱心血液加工短视频评论区中，就有人吐槽义务献血，但输血收费的合理性。

同日，视频主就在负面热评中追评、在评论区对收费缘由作解释，引导网友理性发声。

触及知识知识盲区时，有的人难免产生误解，甚至是作过度解读。在这种分歧之下，若是沟通缺位，容易加重成见。所以需要官抖有义务发挥自己的专业性，可以针对评论不断补充正面信息，解释误会，对舆论作有效引导。

反观@深圳坪山交警 的一条短视频，帮助民众抬车，为民服务。

在感动之余，有网友提出疑问：电动（机动）三轮车不是全市禁行吗？评论区的质疑却并未得到回答。不禁让网友更加迷茫，而该抖音号也失去了一次普法机会。

2

标题文案是门面，也能成“点睛之笔”

铁骑在马路上“捡”到大家伙，@深圳福田交警 视频配文：“莫非这就是失传多年的大力出奇迹？”。

“大力出奇迹”这个梗有些过时了，指出在马路捡“钱”或许更能符合粉丝的关注点。

@深圳交警 的多条视频标题文案不仅贴合内容，还为内容加分。女友被抛弃在高速路边，交警前去援助。正经内容都在视频内容中，标题开始了官方表演：又骗我去高速捡女朋友#情侣吵架。

有点脾气，也有点皮。为官方的人设活泼度加分！

3

注重内容创新、创意性，提高接受度

拒绝刻板说教，@深圳龙岗交警 的反诈实验宣传手法新颖、有创意。先以普通人对电信诈骗的认识入手，增强受众代入感，随后剧情反转揭露主题。策划情节起伏，也能更加突出主题。

此外，应用创意“打法”，换一种演绎方式“活化”内容。在抖音平台@深圳公安 发布面向全国招募深圳辅警的资讯，短视频基调比较传统，虽然题材应有不俗关注度，但却只获得了800多的点赞量。

反观其在其他平台上发出的微信招募反而更具灵性，收获了10万+的阅读量。这也在一定程度上说明，受众对于有效资讯接收时，除了有效性，更加易懂和“活化”十分关键。

同样的辅警招聘主题，此前郑州市公安局招聘辅警采用了说唱式短视频。

以“童年的从警梦想”为切入点，调动情感引发共鸣，视频中除了介绍待遇外，述说部队情谊、荣誉感，调动积极性。

换一种方式表达，也不失为警队活力的宣传。

4

跳出固化思维，“跨平台”借鉴经验

另外，以发布天气资讯内容为主+人格化运营，@深圳天气 在微博上的活跃度很高。然而，在抖音平台上的活跃度稍逊。

根据抖音数据显示从1月起，@深圳天气 每月以千的单位持续掉粉。作为一个拥有551w总点赞量，37.9w粉丝的大号，从其以往的作品数据看，极端天气（如山竹台风）时期的作品点赞量比较高。（真·看天气吃饭）

气象号并非只能作气象讯息传达，例如微博平台上自嘲预报的准确性、为何关注其他区域的天气变化的知识点，其实都可以转变为视频内容发布。

跳出固化思维，其实在不同的新媒体平台之间都可以挖掘可操作的选题。

期待官抖们继续带给我们

更多的精彩作品鸭~

如果你想看到更多

那就请继续关注我们每月推出的

  深“政”抖音大件事排行榜

*有什么想说的，欢迎给我们留言哦*

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出品：南方都市报深圳大件事新媒体研究院、字节跳动

数据分析：深圳大件事新媒体研究院研究员  傅静怡、蔡红玲、陈晓斌

编辑：蔡红玲、刘洋子

制图：陈芳

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